不要在色情节目中做广告——观众不会记得的

在有大量色情内容的节目中，人们比在没有色情内容的类似节目中更难以回忆起广告中产品的品牌。

这是伦敦大学学院心理学系艾丽·帕克和艾德里安·弗恩海姆进行的一项研究得出的关键信息。这项研究发表在本月出版的应用认知心理学．

言下之意是，如果广告商在色情内容高的节目中购买广告版面，他们的钱就花得不好。

第二个不那么令人惊讶的发现是，男性对含有色情画面的产品品牌的回忆，比他们对无色情画面的产品品牌的回忆要多。另一方面，女性则对广告中的色情内容望而却步。

研究对象为60名大学生(30男30女)，年龄在18至31岁之间，平均年龄21岁，他们被分为四组。一组观看了《欲望都市》中露骨的色情片段，在节目间歇播放色情广告。另一个人看了同一集的非色情广告。另外两组观看了一集“马尔科姆在中间”，其中没有涉及性的内容，有性或非性的广告。

“节目中的性内容阻碍了对广告的回忆，这一事实表明，性节目中有一些特别涉及或令人不安的东西。有趣的是，这也出现在带有攻击性内容的节目中，”弗恩海姆说。

“性行为似乎对女性对广告的回忆有不利影响，”帕克说。“性只是卖给男人时有用的广告工具。”

资料来源:John Wiley & Sons