研究烟草业营销与青少年吸烟的联系

美国国家癌症研究所(NCI)发布了一份由明尼苏达大学教授芭芭拉·洛肯(Barbara Loken)共同编辑的报告，得出了政府迄今为止最有力的结论:烟草营销和电影中对吸烟的描绘促进了青少年吸烟。该报告的五位科学编辑之一、卡尔森管理学院市场营销学教授洛肯说:“现在有无可争议的证据表明，烟草营销和电影中对吸烟的描绘促进了年轻人吸烟，并可能导致年轻人开始吸烟。”

684页专着“媒体在促进和减少烟草使用方面的作用”提出了一定的结论，即a）烟草广告和促销的可能性与增加的烟草使用，b）在电影中吸烟描绘的暴露会导致年轻人吸烟开始。该报告还得出结论，虽然大众媒体竞选可以减少烟草使用，但烟草业赞助的青年吸烟预防运动通常无效，甚至可能会增加青年吸烟。

“营销在烟草公司的成功中起着决定性的作用，”Loken说。“该报告的建议提供了利用营销技巧和媒体来帮助防止青少年吸烟人数进一步增加的最佳途径。”

NCI报告达到六个主要结论：

“营销和烟草之间的这种直接联系非常强大。”LOKES说：“电影前的反烟草广告和烟草广告的全面禁令是发现烟草图像对青年烟草效果的两种有效策略。现在我们需要使用营销来使青年和其他人远离烟草。”

该报告对关于媒体在鼓励和劝阻烟草使用方面的作用的1000多项科学研究提供了最新和全面的分析。该报告是NCI烟草控制专著系列的第19篇，研究了烟草预防和控制的关键问题。该综述中包含的研究来自市场营销、心理学、传播学、统计学、流行病学和公共卫生等学科。

资料来源:明尼苏达大学

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