抑制青少年的商标欲望:父母的支持可以减少青少年的物质主义

如今的青少年被认为是历史上最崇尚物质的一代:他们以品牌为导向，以消费者为中心，从拥有奢侈手袋和最新科技设备中获得自我价值。

很多人指责父母青少年物质主义水平的提高。事实上，研究表明，父母和同龄人是行为的榜样，因此，高度物质主义的父母和同龄人很可能会鼓励青少年的物质主义。

亚利桑那大学埃勒管理学院市场营销助理教授兰·阮·查普林的一篇新论文从另一个角度评估了这个问题。

“我们不仅研究了父母和同龄人如何鼓励青少年的物质主义，还研究了他们如何减少物质主义。我们认为父母和同龄人是重要的资源情感支持以及心理健康，这最终会影响青少年的物质主义水平。”“我们发现，支持他们的父母和同龄人能增强青少年的自尊，从而减少他们通过拥抱物质来培养积极自我认知的需求。”

卓别林与明尼苏达大学卡尔森管理学院的德博拉·罗德·约翰(Deborah Roedder John)共同研究了12至18岁的青少年，发现父母有可能降低青少年对物质商品的追求。由此产生的论文，“人际关系对青少年物质主义的影响:父母和同龄人的角色的新看法”，即将在消费心理学杂志．

作者发现，青少年那些在生活中有支持和接纳他们的父母和同伴的人不那么物质主义。父母和同龄人可以提供青少年所渴望的支持和接受，这可以减少他们把注意力集中在昂贵的物质上，从而取代自我价值。

“父母和同行在青少年的生活中扮演着非常重要的角色。他们提供了非常必要的情感支持，极大地促进了青少年的自我价值感。”卓别林说。“当青少年自我感觉良好时，他们就不太可能觉得需要用物质财富来提升自尊和获得幸福。”

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