专家资料:烈性酒精饮料看起来像汽水，目标人群是年轻饮酒者

每次都管用吗?水果味的营销和品牌再造工作麦芽饮料“由柯尔特45爆炸,”称为“一罐狂欢”的批评,从健康的角度“不负责任的”,但不可否认有效,安东尼奥·威廉姆斯说,健身和营销专家在印第安纳州大学健康、体育和娱乐。

“它看起来像苏打汽水，”威廉姆斯说酒精浓度为12%的五颜六色的23.5盎司的罐子。“它看起来很像汽水。史努比·道格(Snoop Dogg)是一位非常成功的嘻哈艺术家和音乐界大亨，他的出现也告诉了我他们的发展方向。”关于啤酒酿造的争议让更多的人意识到了它——不管是好是坏。威廉姆斯说，史努比·道格的投球让人想起20世纪80年代演员比利·迪·威廉姆斯投球柯尔特45的成功比赛，口号是“每次都很成功”。这些也引起了争议，因为它们关注的是城市的非裔美国人。威廉姆斯说，史努比狗格也将吸引城市非裔美国人但他也利用了郊区的白人嘻哈乐迷，使他成为32岁以下人群市场的有效代言人。威廉姆斯说:“如果我们的品牌定位不是如此巧妙地针对青少年和年轻人，我们就不会有这样的对话。”“例如，如果他们的目标客户是25岁以上的成年人，或者是一款包装精美、酒精含量高于正常水平的香槟，我们就不会有这种对话。”

问题不在于酒精含量，而在于产品的品牌和形象。威廉姆斯表示，饮料罐上应该清楚地标明酒精含量和健康风险，店员需要对检查身份证保持警惕。他说，父母在降低未成年饮酒者的风险方面发挥着最重要的作用，并敦促父母熟悉Blast和类似的饮料。他说:“我更害怕父母不知道。”“我可以很容易地看到它被当作汽水——一个孩子拿着它在家里走，而父母没有意识到。”

需要更严格地限制面向年轻人的营销

尽管公共卫生部门甚至一些州的立法机构对“alcopops”(一种包装鲜艳的饮料，混合了高浓度的酒精和甜味，被认为是针对青少年的饮料)的激增普遍感到担忧，但这种饮料和营销趋势似乎远未消退。“这些饮料的销售对象是年轻消费者，他们可能还没有达到法定饮酒年龄。这些消费者中的一些人可能会认为这些饮料的酒精含量较低，而咖啡因的添加会让他们在某种程度上更安全。这可能会导致酒精摄入量的增加，因为人们会觉得像开车这样的活动比实际情况更安全。”印第安纳大学健康、体育和娱乐学院印第安纳预防资源中心的助理研究员考特尼·斯图尔特说。

由于缺乏这方面的研究，人们对混合酒精和能量饮料的影响还没有完全了解。高剂量的咖啡因会导致焦虑、恐慌发作、血压升高、失眠和肠易激。这些能量饮料中的草药成分也没有得到充分的研究，与酒精混合时可能会有风险。能量饮料的主要成分是咖啡因，以及其他兴奋剂，如瓜拉那，一种草本兴奋剂，可以增强咖啡因的效果。Sparks, Four Loko, Joose和Torque都是预先与酒精混合的咖啡因饮料。Pabst酿造公司正在销售的一种新型麦芽酒类饮料Blast，含12%的酒精，每罐23.5盎司。

斯图尔特说，她特别担心高酒精含量这些饮料的大小——一罐Blast的酒精含量相当于四瓶12盎司的啤酒。她说:“需要对向年轻人销售‘alcopops’和麦芽酒饮料进行更严格的限制。”

---

---