媒体多任务是multi-distracting

一心多用的人认为他们能成功地把他们的注意力之间的项目在他们的电视机和电脑屏幕上的信息被证明是驱动两个设备的干扰,根据一项新的研究的媒体由波士顿大学研究人员多任务。

包含一个电视和一个放置在一个房间电脑鉴于半小时使用设备,人们平均交换他们的眼睛在电视和电脑之间来回惊人的120次27.5分钟——或者几乎每隔14秒,卡罗尔管理学院教授美国亚当Brasel和詹姆斯Gips报告在即将出版的杂志上《网络心理学、行为和社交网络。

虽然研究人员和数以百万计的青少年的父母早就怀疑媒体多任务分心,Brasel和Gips使用先进的摄像头来跟踪研究对象在哪里寻求理解的物理需求和可能破坏引起的电视和电脑之间的切换。

“我们认为这是高,但切换的频率和数量的分散注意力真的很令人震惊,”布拉塞尔说,营销副教授。

更重要的是,受试者甚至没有意识到自己的行为。平均而言,研究的参与者认为他们可能看起来在两个设备之间来回大约每半小时15倍。在现实中,他们看到的近10倍。即使快速“目光”不到1.5秒的方程,人们仍然切换每半小时70倍。

“我们发现,当人们试图同时关注多个媒体都以惊人的速度来回切换,”布拉塞尔说。“我们甚至不知道我们在做什么当在多媒体环境中。”

研究参与者认为他们只是看着电脑在电视广告,或说他们认为他们看电视当网页加载时,实际的行为不同。

研究结果对数以百万计的人们产生全面的影响以及公司使用电视广告,网络广告和网络内容与消费者。之前的调查显示59%的美国人表示,他们现在使用电脑和电视在同一时间。此外,18岁以下的青少年报告这种类型的媒体多任务现在占主导地位的模式中使用这两种设备。

Brasel和Gips时确定的主要媒介这并排挑战,电脑出来的赢家,研究参与者的注意力时间的68.4%。但无论是设备证明能力的研究参与者的关注很长,不管他们的年龄。凝视持续了不到两秒的平均长度为电视和电脑不到6秒,研究人员发现。不只是年轻的人媒体之间快速切换;40岁以上的男性和女性参与这项研究仍将在27.5分钟平均近100次。这是罕见的,一个人看着屏幕超过一分钟。只有7.5%的所有电脑和2.9%的目光凝视着电视持续了超过60秒,研究发现。

了解多媒体的一心多用者的物理行为提出了质疑的水平理解开关中的人他们的眼睛之间的设备,专门对生产率的影响或对孩子做他们的家庭作业。的公司依赖于电视或互联网与消费者沟通,结果质疑两个渠道的有效性意味着获得潜在客户的注意。

对于父母和营销者,深远的影响的新媒体时代已经到来。研究者的研究没有考虑到影响另一个无处不在的装置,现在的媒体组合:手机。

“很明显,我们开发的规则mono-media文化不再适用,”布拉塞尔说。“我们假设人们是怎样用媒体需要更新。mono-media环境的时代已经结束了。”