植入广告向儿童推销不健康食品

耶鲁大学路德食品政策与肥胖研究中心的一项研究发现，通过黄金时段的电视广告植入，儿童几乎每天都会接触到一个不健康食品、饮料和餐厅品牌的广告。研究人员说，这项研究首次对儿童接触这种类型的营销进行了分类、量化和报告，显示了当前食品行业自我监管承诺的漏洞，即只向儿童宣传“对你更好”的食品。这项研究发表在9月份的《美国医学杂志》上美国预防医学杂志．

研究人员分析了媒体研究公司尼尔森提供的数据，分析了2008年不健康食品、饮料和餐馆品牌出现在黄金时段电视节目中的频率。他们发现，当年有近3.5万个食品、饮料和餐厅品牌出现在黄金时段的电视节目中。尽管在多个类别的产品中经常出现品牌广告，但大多数的广告都是来自可口可乐公司的普通软饮料，该公司占儿童广告植入次数的71%，占成人和青少年广告植入次数的约60%。儿童观看可口可乐产品植入广告的次数是观看传统付费电视广告的五倍。

2006年，美国商业改善局理事会(Council of Better Business Bureaus)发起了儿童食品和饮料广告倡议(CFBAI)，要求参与的公司“停止为主要针对12岁及以下儿童的编辑和节目内容投放其食品和饮料产品，以促进这些产品的销售”。可口可乐是承诺不对儿童做任何产品广告的公司之一。尽管有这些承诺，作者发现参与CFBAI的公司的产品占了孩子们看到的品牌外观的80%。

根据路德中心市场营销总监Jennifer L. Harris博士的说法，“产品植入使广告商能够以一种许多人，尤其是小孩子，可能不认为是广告的方式接触到大量电视观众。”她指出，在植入式广告方面，“CFBAI公司可以声称自己不是广告同时还暴露给孩子孩子们到黄金时段的大量营销。”