对电视广告的时间限制在减少青少年接触酒精广告方面无效

约翰霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院(Bloomberg School of Public Health)酒精营销与青少年中心(CAMY)和荷兰酒精政策研究所(Dutch Institute for alcohol Policy)的一项新研究显示，通过实施时间限制来减少未成年人接触酒精广告的努力并没有奏效。该报告发表于公共事务杂志，证实了荷兰研究人员在该国的研究成果:对酒类广告的时间限制实际上会增加青少年接触酒类广告的时间，因为酒类公司把广告移到深夜。

2009年，荷兰监管机构试图通过限制青少年接触酒类广告的时间来减少他们接触酒类广告的时间酒精广告可以在电视或广播上播放。在这一限制下，禁止在早上6点至晚上9点之间做酒类广告。2010年，人们几乎100%遵守电视节目的时间限制。

CAMY的研究人员利用模拟分析的方法，考虑到节目类型和观众统计数据，模拟了如果类似的政策应用于美国电视酒精广告，会发生什么。他们发现，时间限制确实保护了12岁以下的观众，但它们实际上增加了最有可能开始饮酒的年轻人，即12岁至20岁的青少年的接触。这是因为青少年在晚上9点以后的电视观众中所占的比例增加了。

“根据荷兰的政策和其他国家(包括爱尔兰和英国)类似政策的建议，确定时间限制对青少年暴露的影响是公共卫生优先考虑的问题，”该研究的第一作者、CAMY研究员、MBA克雷格·罗斯(Craig Ross)说。“由于时间限制，酒类公司将广告投放到深夜节目，因为青少年观众的集中度更高，因此增加了高风险人群的广告曝光率。”

在美国和荷兰，酒精是青少年最常使用和滥用的毒品。至少14项长期研究发现，年轻人接触酒精广告和市场营销越多，他们就越有可能喝酒，或者如果他们已经喝了，就会喝得更多。

“随着美国越来越多的青少年在他们的卧室里有一台电视机，迫使酒类广告客户把广告移到深夜的电视上，就像邀请他们每天晚上与青少年进行一次私人谈话，”研究的合著者和CAMY的主管David Jernigan博士总结道。对于像美国这样的国家，酒精广告作为商业言论受到保护，政策会加以限制酒类广告去那些没有过多未成年观众的节目可能会更有效。”

这项政策得到了美国国家研究委员会、医学研究所和24个州的司法部长的支持。

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