“事实上，我现在明白了”:酒精广告和运动

体育通常是一种健康的活动，传递重要的社会价值观，如公平、坚持不懈和团队合作。不幸的是，它也是向普通大众推销酒类的主要渠道。

在最好的情况下，体育可以为参与者和球迷提供一种认同感、自豪感和自尊感。但是，如果一个去澳大利亚海岸的游客认为体育运动是酒类、快餐和博彩业的附属品，那也情有可原。

事实上，大多数酒类广告在广告的频率和时间，以及酒精营销支出方面的赞助，都发生在体育运动及其周边。2009年，世界上最大的两家酒精生产商安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)和南非米勒(SABMiller)分别花费了大约3.5亿美元和2.12亿美元电视广告在美国体育赛事中单独。我们无法获得澳大利亚的数字。

有几个原因酒精行业使用运动来推广酒精消费。

首先，在大型电视体育赛事中放置酒类赞助和广告，使酒类行业可以绕过在大量儿童可能酗酒的时期禁止酒类广告的规定看电视。

例如，维多利亚苦涩的赞助澳大利亚蟋蟀的赞助意味着孩子们早上十点暴露于酒精广告到戏剧结束。并且很难错过澳大利亚体育体育场的标牌和登机饮酒品牌。或者，每次需要第三裁判决定时，VB签署电子变速板的任一侧。

吸引酒精行业的另一个功能是运动的能力唤起强烈的情感和社会认同。在这些体育背景中呈现的产品更有可能被记住，喜欢和选择。

将健康的活动（如运动）配对，另有不健康的产品，如酒精或快餐，使得产品似乎不太不健康，更容易接受和正常。我们中的许多人都会记住体育中的烟草广告，但我怀疑甚至吸烟者也不会受到欢迎。

简单地放置，酗酒和赞助在体育工作方面，销售额增加，当然是饮酒。

评论的研究在接触酒精广告和随后的饮酒意图和行为之间的关联表明，儿童和青少年的酗酒和/或回忆，酒精广告和赞助的接触，预测其未来的饮酒预期，规范，饮酒和危险饮酒行为。

一项研究来自美国还发现，儿童和青少年的酒精品牌商品（如足球衬衫和运动帽）的所有权与他们早期开始饮酒有关。同样，酗酒者赞助运动员已经发现有联系有更多危险的饮用水平在澳大利亚，新西兰和英国运动员中。

除了这些结果，酒精行业在体育和其他场合的广告和赞助创造了一种文化，使儿童将酒精消费视为日常生活的正常组成部分。他们认为这是一种与体育成功有关的东西，或者是作为澳大利亚人。

鉴于酒精广告和青年之间的已知关系，评估饮酒规范，同伴影响和父母影响的研究人员作为年轻人饮酒的预测因素，实际上是衡量人们对酒精广告和赞助的影响。

我们大多数人都不是在一个没有酒精广告和赞助的文化中长大的，这让我们很难想象没有它们的体育运动。但是考虑到年轻人中危险饮酒和相关问题(暴力、自杀、车祸)的高比率，我们可能不需要给他们更多的鼓励去喝酒。烟草广告和体育赞助也是如此，现在很少有人会质疑禁止这种促销是否明智。

酒精行业的自律的广告已被证明不起作用，显然需要更强有力的监管。有效的行动是可能的。

自1991年以来，法国自1991年以来一直禁止饮酒广告和赞助。体育并没有遭受酒精消耗在过去的20多年来已经减少了。事实上，法国甚至举办了1998年的FIFA世界杯，这种禁令并强制执行。

同样，挪威和土耳其对运动中的酒精广告有很强的限制，南非目前正在起草票据禁止所有酒精广告和体育赞助。在澳大利亚这样做是很简单的。

当然，“大型体育”（AFL，NRL和Cricket）和酒精行业将反对去除酒精广告和赞助，引用基层运动会受苦。但是，禁止禁止禁令的国家的经验表明，如挪威和法国。

澳大利亚国家预防卫生机构已成功谈判澳大利亚大多数大多数主要体育代码（澳大利亚足球联合会，澳大利亚，澳大利亚，游泳澳大利亚，篮球澳大利亚，循环澳大利亚，曲棍球澳大利亚）的酗酒局。但AFL，橄榄球联盟和联盟和板球正在抵制变化。

澳大利亚的运动仍然可以由酒精，烟草和快餐产业提供资金，而是通过戒指围栏从他们的销售中收集的一小部分税收。这将使运动在没有促进对孩子的不断缺陷的情况下茁壮成长。

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这篇故事是由谈话(在创作共性/无衍生品下)。