对电影中酒类品牌植入的有效监管可以限制未成年人饮酒

诺里斯棉花癌症中心的研究人员发现，目前对青少年观看的电影中酒类广告的限制并不有效。这项名为“1996年至2009年美国流行电影中烟酒品牌植入趋势”的研究于2013年5月27日在线发表JAMA儿ob体育开户网址科．

研究表明电影在青少年时期吸烟和饮酒的影响:2012年的一份卫生部长报告指出因果关系青少年开始吸烟和电影中吸烟的描述之间的关系，有研究表明，儿童接触烟草和酒精的电影图像也与早期饮酒有关酒精滥用．1998年由州总检察长执行的一项协议导致1999年后香烟品牌植入量大幅下降，与此同时，青少年烟草使用量也有所下降。然而，在电影中植入付费品牌仍然是一种常见的营销实践酒精行业他们的规定也没有充分限制放映成人电影。

诺里斯棉花癌症中心癌症控制研究项目联合主任、达特茅斯盖泽尔医学院儿科教授詹姆斯·萨金特博士说:“为了有效地限制伤害青少年的产品广告，应该从外部制定和实施。”ob体育开户网址“从历史上看，这个领域的行业自我监管是行不通的。”

这项研究调查了1998年《总和解协议》(MSA)签订前后电影中烟草和酒精的使用趋势，该协议终止了在电影中植入烟草品牌的付费。MSA实施后，烟草品牌在电影中的植入每年下降7%，而酒精品牌的植入则越来越多地出现在13岁以下儿童观看的电影中，而酒精品牌只受行业自律的约束。

作者认为，既然现在有证据支持对健康的负面影响电影中吸烟和饮酒的分级制度应该改变。如果电影中饮酒的场景可能会增加人们对不安全饮酒的好奇心或接受度，那么就应该被定为r级。例如，任何一部青少年电影都不应该出现酒精品牌、未成年人饮酒、酗酒、酒后驾驶等镜头。