与情感价值的大脑设定价格

你可能会爱上那辆新车,但你可能不会支付如果你能抵抗的感觉。杜克大学研究人员研究大脑如何价值潜力的领域称为neuroeconomics-have发现你的感受和你穿上它的价值计算同样在大脑的特定区域。

该地区是小面积之间的眼睛前面的大脑。它被称为腹内侧前额叶皮层,简称vmPFC。Scott Huettel杜克跨学科决策科学中心主任说,科学家在研究情感和神经经济学已经单独挑出大脑的这个区域的研究但无论是集团认识到,其他的研究也关注它。

现在,经过一系列的实验中,受试者被要求修改正面或负面感受的事,公爵集团认为情绪和经济计算比大脑更密切相关的科学家已经实现。这项研究发表在7月3日神经科学杂志》上。

其他团体所做的一项较早的研究表明侧前额叶皮层参与计算的价值回报,它是由积极参与刺激真的没有回报,就像一个快乐的记忆或一幅笑脸。一个单独的研究还表明,这个大脑区域设置值等小事零食。

侧前额叶皮层处理价值权衡如“是产品价值分别与我辛苦赚来的钱吗?“这说,你的情绪将进入权衡Huettel说:“。

“神经科学的符合你的直观理解,”艾米Winecoff说研究生在心理学和神经科学的研究。“情绪似乎依赖于相同的价值体系”。

在杜克大学的研究中,实验对象第一次受过“重新评价”,他们可以改变他们情绪反应一个情况。“在重新评价你评估一个情感刺激的意义,而不是试图避免情感刺激或抑制你的反应,“Winecoff说。

虽然受试者的大脑被使用功能性核磁共振扫描,他们令人回味的场景和表情的图片。每个图像后受试者被告知要让他们的感情流动或练习重新评价改变他们的想法。然后他们被要求评价他们感到多么积极的还是消极的。

在“一个不受监管的积极影响”让这美妙的感觉流vmPFC被证明是更加努力的工作,研究人员说可以用来预测一个人穿上多少价值。但是,当受试者抑制他们的情感反应正面形象,侧前额叶皮层激活减弱,如果图像是更有价值的主题。

“这改变了我们的参照系思考这些事情,”Huettel说。他说,广告商一直使用情感诉求让人们他们的产品价值,“但他们不知道为什么它工作。”

先前的研究只关注重新评价的消极情绪,但这一次在杜克大学科学家想看人们重新评估正面和负面的反应。“我们有一种扭曲的照片因为这只有对负面,“Winecoff说。

“这不是你从未想要重新评估一个积极情绪,“Huettel说。但当买房子或一辆车,它是一个好主意抑制你的迷恋,他补充说。