对杂志上的酒精广告进行分析后发现，目前的法规并不能保护消费者免受危险内容的影响
约翰霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院酒精营销和青少年中心(CAMY)的一份新报告对现有的联邦和自愿酒精广告标准提出了质疑，这些标准是否会减少潜在的有害内容，并保护公众健康。
研究人员研究了2008年至2010年间出现在全国性杂志上的近1800个不同的啤酒、烈酒和麦芽酒广告;他们发现，尽管这些广告在很大程度上遵守了现有的法规和规范，但许多附属广告仍然包含促进不健康和有问题的消费的内容。例子包括展示衣着暴露、物化和性感化的女性的广告，以及将酒精饮料与积极的生活方式和控制体重联系起来的广告。该报告发表在美国公共卫生杂志。
“考虑到广告塑造行为的强大力量，重要的是公共卫生了解社区酒精该研究的作者、约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院的副教授凯瑟琳·c·史密斯说。“我们的研究结果表明，为了保护公众健康，可能需要进一步限制和加强联邦监管。”
在美国，酒类的营销力度很大:酒类公司每年至少花40亿美元用于促销;据估计，2008年至2010年，仅杂志广告就花费了8.47亿美元。至少有14项研究发现，年轻人接触酒类广告和营销越多，他们就越有可能喝酒，或者如果他们已经在喝酒，就会喝更多。
联邦政府对酒类广告和营销的监管很少。营销人员不得做出旨在欺骗的虚假声明，也不得包含被判定为不雅的声明或做出健康或治疗声明。除了联邦政府的限制外，市场营销还受到美国啤酒协会和蒸馏酒委员会的自我监管体系的监管，这两个协会的准则都强调酒类生产商的负责任行为。
该研究的作者、CAMY主任、约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院副教授大卫·杰尼根说:“在监管方面，细节决定成败，目前很少有关于什么是不可接受的酒精广告行为的细节。”“当我们一次又一次地看到符合现有法规和行业标准的问题广告的例子时，我们必须问自己，在保护公众健康方面还能做些什么。”
该研究的作者将酒精行业的自我监管与烟草广告由该行业自行监管的情况进行了比较。
史密斯说:“正如我们在烟草业所看到的那样，自我监管允许烟草行业将一些方法框定为可信的，但实际上这些方法可能不利于公众的整体健康和福祉。”
2003年，美国国家研究委员会(National Research Council)和医学研究所(Institute of Medicine)建议酒类公司采取“合理的预防措施”，减少年轻人接触酒类广告的机会。
杰尼根说:“考虑到监管内容的明显困难，收紧公司投放广告的时间和地点的指导方针也有助于保护年轻人免受有问题的酒精广告的影响。”
酒精是美国青年中最常使用和滥用的毒品，每年造成4700多名未成年青年死亡。
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