玩具广告仍然发出性别歧视信息

西班牙研究人员研究了2009年圣诞节的电视上的595个玩具广告，2010年和2011年分析了电视广播，表明，他们促进了与男孩的女孩和力量和力量联系起来的价值观。

“女人是什么?”车头开着扫把。”这个笑话可以在“关于女孩们（为了男孩们仅）“Pequechistes Sobre Chicas（Solo Para Chicos）]是女性研究所正在考虑采取法院的儿童书籍。虽然妇女在当今社会中的作用不是家庭主妇之一，但仍然看到了性别歧视的角色广告据西班牙语研究人员分析了玩具的电视广告，旨在瞄准儿童。

他们的学习，最近在期刊上发表了Comunicar包括在10月和1月之间的圣诞节广告系列看到的595个广告，当时大多数玩具广告都在2009年代，2010年和2011年。

作为EstherMartínez，Rey Juan Carlos University的研究员和San Antonio de Murcia天主教大学也参加了一部分，告诉SIND，“他们已从一般观看渠道中记录，一些特定的儿童和年轻人的内容。“

广告来自八个频道：TVE1，TVE2，TERECINCO，ANTENA 3，CUATRO，LA SEXTA，船和迪士尼频道。

广告的分析表明，虽然他们中的许多人都有适用于两性的消息，例如有趣，教育，团结和个人主义，但更常见的是看到非常单独的价值观。

性别歧视消息

在大多数宣传，汽车和行动英雄与男性有关，以及竞争价值，个人主义，力量和力量。然而，女性角色与美容和母性相连，如洋娃娃和配件的广告所示。

使用由作家设计的测试分析了视频的内容。“该文件包含主要变量：产品类型，显示的性别，消息，值，语音，长度，操作和字符之间的交互。

该方法基于以前的工作，广播的一些实践守则，例如向儿童发放玩具的自我监管代码以及电视内容和儿童的自我监管代码，以及对视听沟通和宣传的一般规律。

“这些规则说明了这种性别歧视必须避免，一种性别不得在另一个方面的重视，或者表现出一个特别是一个人的玩具，”州立道斯尼斯州州州。

在所学习的广告中，男孩被提供更多的玩具鼓励空间技能，而女孩则被展示娃娃和教育游戏。

研究人员还表示，遗传秀中有明显的性别分离。“女性的声音占优势的女孩出现的广告，而且男性的声音，只有男孩出现，而且在两个人都显示出来。”

此外，广告中的任何成年人物都才出现在董事会游戏和电子玩具中，代表父亲的角色。然而，父亲很少展示运动游戏。“

粉红色的横杆

作者得出结论，尽管有法律规定，但对女孩和男孩来说，仍有对的玩具非常不同。

然而，他们说“改变正在进行中。”Martínez说，在广告上为一个众所周知的女孩娃娃，一些男孩现在出现在后台;而且有一品牌的玩具武器销售粉红色的弩和蝴蝶结。

一家美国公司的GoldieBox设计了一系列玩具对于那些“未来工程师”的女孩。在其网页上，公司指出，在一个男性科学家寡头人的世界中，女孩在8岁时失去了对该科目的兴趣，GoldieBox旨在改变等式。

尽管有这些例子，Martínez承认，两性仍然太少。研究人员提醒我们，在社会和流行文化的镜子中广告。“只是因为一个男孩在娃娃广告中看到，不会让男孩看着它。”

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