狡猾的酒类广告针对美国青少年通过音乐和品牌
青少年饮酒是很高的。根据疾病控制和预防中心,现在39%的美国青少年饮酒者,大约22%的人经常酗酒。美国青少年平均也暴露在大约2.5小时每天的流行音乐,每天和八提到酒品牌。之间的联系的一项新研究青少年参与音乐包含酒类品牌提到及其与酒精有关的行为找到了坚强和独立的两者之间的关联。
结果将会发表在2014年6月在线出版的酒精中毒:临床与实验研究目前,在早期的观点。
“平均暴露每天大约八酒类品牌名称提到,“解释Brian Primack,医学和儿科副教授匹兹堡大学的研究和相应的作者。ob体育开户网址“这是基于平均每天2.5小时的音乐,接触与3 - 4品牌提到每小时。然而,这只是一个平均水平。对于有些孩子来说,这将会更多,而对另一些人来说,它将会更少。”
“酒精品牌名称是非常流行的流行音乐说:“丽莎•亨利,斯坦福大学的预防医学研究中心的高级研究科学家。“例如,hip - hop / rap歌词奢侈品牌,如水晶和轩尼诗,和品牌引用说唱音乐增加了4倍,从1979年的百分之八到1997年的44%。是愚蠢的认为酒精行业不知道和冷漠的酒类品牌提到音乐。将产品与时尚文化的策略和名人吸引青年直接来源于烟草行业所写的剧本。”
“我们相信,这是第一个研究的三个主要原因,”Primack说。“首先,它是大型和代表性;第二,它测量酒精品牌曝光一些相对严格的和创新的方法;第三,它能够控制协变量的重要。”
在这项研究中,Primack是詹姆斯·d·萨金特领导的研究小组Geisel医学院儿科教授达特茅斯。ob体育开户网址2010 - 2011年期间,美国团队进行了一项随机调查使用国家的固定电话和手机号码。通过筛选面试,6466合格家庭主题15到23岁之间,其中有3422(52%)完成了电话调查。其中,2541(1296男性,1245名女性)同意参加随后的网络组件。独立变量包括拥有和酒类品牌提到喜欢流行歌曲,和正确的召回酒品牌的歌曲。结果评价包括曾经使用一个完整的喝,狂欢,狂欢至少每月一次,从饮酒和经历过的问题。
“基于这些数据,其中包括一个大型的、代表性的美国青少年和年轻的成年人,我们发现独立之间的联系被接受和了解酒精品牌提到在音乐和重要酒精的结果,”Primack说。
“即使饮酒和酗酒更普遍的年轻人喜欢用酒精或拥有流行歌曲品牌,”亨利补充说。
“我们创造了一个规模,把青年为三个类别,低,中,或高——基于他们喜欢和拥有多少音乐包含酒精品牌提到,”Primack解释道。”与“低”的人相比,在这个规模,“高”的人的三倍多的几率有完整的酒精饮料,在这个年龄段是一个重要的结果。还与人如此规模的“低”,“高”的人的两倍的几率永远沉迷于酒精。这一结果问题尤为严重,因为狂欢尤其临床实验结果是狂欢,年轻人常常会伤害或其他严重的问题。
“协会的感受性酒品牌在音乐的名字酗酒是令人担忧的,”亨利补充说。“这将是重要的学习接受能力是否预测高危青少年饮酒不饮酒者开始。”
Primack和亨利评论的趋势让人们相信他们是受广告。
“年轻人倾向于认为他们不受媒体信息,”Primack说。“有趣的是,他们往往会说别人年龄的影响,但是它们本身并不是。因此,这种影响可能是潜意识的。”
“人们经常低估广告对健康行为的影响,如饮酒、吸烟、吃高能量的食物,“同意亨利克。“人们误以为他人的行为更容易受到广告的影响自己的行为被称为第三人称的效果。”
”的政策,”Primack说,“值得考虑是否支付音乐明星酒精公司违反当前的指导方针。例如,蒸馏工业理事会的美国或讨论,指出,酒精饮料的广告及营销材料应该描述产品和饮用者以负责任的方式。这个文本是模糊的和具有挑战性的解释。但是,如果你看一些音乐视频的明星发言人酒精公司,你可能会质疑这些消息描绘的酒精产品和消费者负责任的态度。”因此,它可能不是制定新法律的问题,而是一个简单的执行当前的立法。”
Primack还谈到潜在价值的“媒介素养”,定义为一个人的能力来分析和评估媒体信息,作为教育的努力的一部分。”一些传统的严厉教育项目可以适得其反,特别是感觉寻求年轻人更有可能滥用酒精首先,”他说。“媒介素养,另一方面,帮助青年媒体分析和评估他们所看到的,然后做出自己的选择。它可能更发育合适和有效的方法,因为它鼓励批判性思维和支持青年自主权。”
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