特定品牌的电视酒精广告可以预测未成年青少年的品牌消费

与其他酒类品牌相比，未成年饮酒者在他们观看的电视节目中购买做广告的酒类品牌的可能性是其他酒类品牌的三倍，这为酒类广告和青少年饮酒行为之间存在强烈联系提供了新的令人信服的证据。

这是一项新研究的结论酒精营销中心和青年(CAMY)约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院和波士顿大学公共卫生学院的检查是否暴露于20日具体品牌的酒类广告电视节目受欢迎青年与品牌有关未成年饮酒者的消费。

发表在酒精中毒:临床和实验研究本月早些时候，同样的研究人员发表了一项研究，发现未成年人饮酒大量接触他们消费的酒类品牌的杂志广告。

“总的来说，这些研究加强了未成年青少年中特定品牌的酒精广告和特定品牌消费之间的关系，”首席作者Craig Ross说，他是博士，MBA，马萨诸塞州纳蒂克虚拟媒体资源的总裁。“由于酒精继续摧残着这么多年轻的生命，年轻人接触酒精广告的机会应该减少。”

酒精是年轻人的头号毒品，每年造成4300人死亡，然而在美国，酒精广告主要是由行业自身通过自愿行为规范来管理的，这是减少青少年接触酒精广告和吸引酒精广告的主要手段。

在目前的研究中，研究人员调查了1000多名13-20岁的青少年，他们是从知识网络维护的全国互联网小组中招募的。所有人均报告在过去30天内饮用至少一杯酒。研究人员确定了这些参与者在过去30天内饮用的所有酒类品牌，以及他们在过去一个月内观看的20个电视节目中所看到的酒类品牌广告。

研究人员发现，一个品牌的消费和该品牌的广告曝光之间的关系是显著的，而且这种关系在较低的曝光水平上最强。即使在控制了其他影响青少年饮酒的因素，如父母的饮酒，青少年是否自己选择的品牌，品牌的平均价格，以及品牌在成年人中的受欢迎程度之后，他们的结果仍然有效。

“在接触特定品牌的广告和年轻人对酒精的选择之间有联系，独立于其他因素，”研究作者和CAMY主任David Jernigan博士说。

“现在的问题是怎么办酒精广告商用这些信息做广告，给出了后果酒精消费该研究的合著者、波士顿大学公共卫生学院的医学博士、公共卫生硕士Michael B. Seigel补充道。

至少有14项长期研究发现，年轻人接触的空气越多酒类广告在市场营销中，他们越有可能喝酒，或者如果他们已经在喝酒，就会喝得更多。

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