未成年饮酒者过多地接触他们所消费品牌的杂志广告

一项新的研究发现，那些在未成年饮酒者中很受欢迎的酒类品牌，也恰好是那些在年轻人阅读的杂志上大量广告的品牌。

研究结果发表在7月的《科学》杂志上酒精和毒品研究杂志，进一步证明酒精广告可以鼓励孩子喝酒。

他们还认为酒精行业马萨诸塞州纳蒂克市的首席研究员克雷格·罗斯(Craig Ross)博士兼工商管理硕士说，广告广告的广告质量不合格。，基于虚拟媒体资源。

罗斯说:“我们研究中的所有广告都完全符合行业的自我监管准则。”

根据这些标准，酒类广告应该只刊登在读者年龄在21岁以下比例低于30%的杂志上。然而，根据新的发现，未成年读者看到了大量精美杂志上的啤酒和蒸馏酒广告。

在这项研究中，罗斯和他来自约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院和波士顿大学公共卫生学院的同事们进行了调查酒精广告2011年刊登在美国杂志上的一篇文章，特别关注了美国青少年消费的25大酒精品牌合法饮酒年龄。

他们发现，总体而言，与308个在未成年人群体中不那么受欢迎的酒类品牌相比，这些品牌在吸引年轻杂志读者方面似乎更有效。

在最受未成年男性欢迎的25个品牌中，有11个品牌的制造商对18岁至20岁年龄段的暴露程度最高。在未成年女性中，排名前25的品牌中有16个也是如此。

总的来说，与所有其他品牌相比，这些受欢迎的品牌最受关注的受众是18至20岁人群的5至9倍。

“我们不能说广告商的意图是什么，”研究合著者、约翰霍普金斯大学布隆伯格公共卫生学院酒精营销与青年中心(CAMY)主任大卫·杰尼根博士说。“但我们可以说，有明确的证据表明，18到20岁的人接触这些广告最多。”

“这令人担忧，”他补充说，“因为这个年龄段的人有酗酒和饮酒带来负面后果的高风险。”

罗斯指出，未成年人接触酒类广告如果该行业同意更严格的标准，比如将广告限制在不到15%的读者是21岁以下的杂志上，广告数量就会减少。

罗斯说，就目前而言，父母可以帮助孩子从小就教育他们成为精明的媒体消费者。

他指出:“父母们应该注意到，越来越多的科学证据表明，接触酒精广告会促进孩子们开始喝酒，而且很可能会增加已经喝酒的孩子喝酒的频率。”

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