为劝阻吸烟者确定一个更好的信息策略:添加积极的信息

哪一个更有可能说服吸烟者戒烟?上面印有“警告:吸烟致癌”的图片，上面是一张有癌变和腐烂牙齿的张着的嘴，还是同样的图片，上面写着“警告:戒烟会降低患癌症的风险”?

根据乔治城隆巴迪综合癌症中心的研究人员进行的一项研究，答案取决于你对自己戒烟能力的信心程度，该研究结果发表在《癌症杂志》上尼古丁及烟草研究。

这项研究涉及740名参与者和三家华盛顿地区的机构。研究表明，混合信息可能最有效地帮助说服4500万人中的一些人吸烟者这项研究的首席研究员达伦·梅斯(Darren Mays)博士、公共卫生硕士、乔治城隆巴迪市(Georgetown Lombardi)人口科学家，专门研究行为癌症预防。

研究发现了“增加框架”的信息——强调戒烟的好处，比如“戒烟”吸烟“减少因吸烟而死亡的风险”——对于那些认为自己可以随时戒烟的吸烟者来说更有效。

另一方面，“以损失为框架”的信息——强调吸烟的负面结果，如“吸烟会害死你”——对那些认为戒烟很难的吸烟者来说更有效。

梅斯说，现在美国和世界各地的烟草包装上使用的大多数警告信息都是损失型信息，这可能不足以让许多吸烟者信服。他说:“这项研究告诉我们，利用得失的信息可能会促使更多的吸烟者戒烟。”

梅斯和他的同事们进行了这项研究，为美国香烟包装上新提出的图形警告建立证据基础。2009年的家庭吸烟预防和烟草控制法案授权美国食品和药物管理局(FDA)规范烟草产品，并要求在香烟包装上使用新的图片标签。

然而，烟草行业的诉讼推迟了新的图片警示标识的实施。2012年，美国上诉法院(U.S. Court of Appeals)驳回了烟草专卖局提出的9种图片警示。FDA目前正在进行额外的研究以支持警告标签要求的实施。

梅斯和他的同事们选择了四幅图片来研究它们的影响:一幅是用呼吸器的男人;两组肺，一组健康，一组患病;一个俯卧着的男人，胸前缝着针，躺在一张白色的床单上;而患癌的口腔则有“失”或“得”的信息。都是有效的。

“利用香烟包装上的图形警告等政策来帮助吸烟者戒烟，对于改善公共卫生结果至关重要。我们的研究表明，制定信息来解决吸烟者先前的态度和信念可能有助于实现这一目标，”梅斯说。

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