Facebook上与酒精相关的活动会促进饮酒吗?

无论是点赞、分享还是评论，脸书用户参与与酒精相关的页面或帖子越多，这个人就越有可能考虑喝酒。

作为密歇根州立大学一项研究的一部分，400多名参与者被问及在Facebook上遇到和回复与酒精有关的内容后的感受。

结果是:他们越投入，就越有可能想喝酒。

“我们发现，如果人们真的对这种信息非常感兴趣，并想为此做点什么——点赞、分享或评论——这就会使他们更有可能考虑喝酒，”广告和医学助理教授萨利姆·阿尔哈巴什说公共关系他领导了这项研究。

阿尔哈巴什说，这项研究有一些严重的影响，特别是在向21岁以下人群介绍酒精方面。

“酒精含量无处不在，”阿尔哈巴什说。“未成年人会看到这些广告，觉得它们很酷，然后点赞或分享。他们与它互动，并开始思考它。”

他说，未成年人在网上看到酒类广告的障碍“微乎其微”。他说，根据法律，社交媒体不能将与酒精有关的内容针对21岁以下的人，但“一旦它出现在那里，你就不拥有它。你无法控制它会发生什么。”

研究人员向研究对象展示了三个脸书页面——一个是酒类营销的脸书页面，配上了推广饮酒的展示;再加上反饮酒的公共服务公告;另一种则是搭配不饮酒的广告，比如一家银行的广告。

研究小组发现，对酒类营销信息有兴趣点赞、分享或评论的参与者表现出更强的饮酒意愿。当他们浏览的营销信息已经获得了其他Facebook用户的大量点赞和分享时，这种情况尤其明显。

“意图会导致行动吗?”团队成员、广告与公共关系助理教授安娜·麦卡利斯特(Anna McAlister)问道。“意图是实际行为的唯一最强预测因素。”

奇怪的是，研究人员发现，当与酒精相关的状态更新与反饮酒信息同时出现时，看到它的人更有可能考虑喝酒。

“这很讽刺，因为传统的营销方式，比如在电视上，是一边打广告一边做酒精品牌，”阿尔哈巴什说。“我们的研究表明，‘这可能不是解决问题的方法。’”