学习发现，酒精广告对整体消费影响不大

尽管酒精广告面临着越来越大的美国和国外的监管压力，但奥斯汀大学德克萨斯大学的新研究表明，广告对整体酒精消费有何影响。

在2015年3月23日发布的一项研究中国际广告杂志，研究人员发现，酒精广告和总之间没有关系或弱势消费啤酒，葡萄酒和酒。然而，他们发现广告可能与消费者的品牌或酒精饮料的选择有关。

Gary Wilcox教授，Stan Richards广告和公共关系学院。

该研究，“啤酒，葡萄酒或烈酒？广告对四十年的类别销售的影响，”斯坦理查兹广告和公共关系学院教授撰写了Gary Wilcox;和欣妍康和Lindsay Chilek，都是博士学位。理查兹学校的候选人。

研究人员在美国的人均酒精饮料中销售。在1971年至2011年。在此期间，他们发现人均消费仍然相对较不变，只有在三类酒精之间发生的变化。

该研究还发现，除1971年以来，所有酒精饮料的酒精广告媒体支出都增加了400％以上。基于理论观点和经验证据的研究人员总结了酗酒广告不会影响整体饮酒消费。

“由于整体酒精市场不断增长，因此对该市场的更大份额竞争激烈而且不变，”威尔科克斯说。“品牌试图通过更强大，更具创新性的营销努力提高他们的收入，如广告。例如，利用最近在电子媒体广告的能力的酒品牌看到与他们的广告支出相关的市场份额增长。”

限制或禁止酒精广告是在美国在美国酗酒的总产量的一段时间内出现。在过去的40年里一直相当不变。将禁止禁止在与消费相关的饮酒广告中提供了相互矛盾的结果。美国的几个城市最近通过了禁止饮酒广告。洛杉矶和费城现在禁止在市政房地产上禁止酒精广告，旧金山禁止饮酒广告上市运输。

国际上，土耳其禁止饮酒广告，甚至在某些情况下出售酒精饮料。2013年，俄罗斯在电视，收音机，网站，公共交通和广告牌和所有打印媒体上禁止饮酒广告。

研究人员建议禁止的替代品酒精广告可能是通知公众问题滥用酒精和滥用。

“虽然对酒精广告和促销方法的批评比比皆是，限制或过度调节这种通信活动的补救措施通常没有降低消费的预期效果，”威尔克克斯说。“相反，更合乎逻辑的替代方案是将尽可能多的信息与公众沟通到主题，并鼓励所有观点所以我们的社会是对酒精消费的自主理性的选择。”

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