2015年3月6日

通过行业自我监管标准向儿童欺骗性的快餐商业广告

针对儿童的快餐广告无法解除玩具溢价，使其成为行业自我监管标准的欺骗性。他们还没有强调健康的菜单项目，发现了达特尔茅斯 - 北斗棉癌症中心的调查人员。该研究发表于3月4日的期刊普罗斯一体。

“当他们自己的标准需要与食物相比，他们自己的标准需要在食物时，孩子们在孩子的广告中注意到孩子的广告中的玩具保费，”詹姆斯D. Sargent，MD说：“研究员在Dartmouth-Hitchcock的诺里斯棉癌中心和该研究的高级作者。孩子们注意到小孩的广告中不到一半的食物，但在成人广告中召回了70％以上的时间，食物是商业的主要焦点。

在该研究中，“儿童回忆快速食品电视广告 - 测试食品营销监管的充分性，”100名3-7岁的儿童被展示麦当劳和汉堡王儿童和成人餐广告，这些广告从播出的广告中随机绘制2010-11在美国国家电视上。在看到广告后，孩子们被要求分享他们立即看到的内容。为了比较，他们还评估了针对来自同一公司成人的广告的净印象。

由更好的商务局进行的食品营销自我监管，应该确保营销不是欺骗性，并强调用这些膳食促进的健康食品。主席团声称在预定受众中儿童净印象的背景下分析广告。

“这些公司承诺强调健康食品 - 苹果和牛奶，”萨根补充道。“孩子们只提到了这些食物 - 不到10％的时间 - 看到孩子的广告后。”

研究人员得出结论，健康菜单物品的描绘存在，但不突出，因为孩子没有注意到它们。在儿童广告中发现玩具的融合是常见的，但很少在成人的广告中，只有几半的参与者未能回忆任何食物，而且可能会回忆起玩具的可能性。当孩子们记得在那里看到食物时广告，他们很少注意到健康的菜单选择快餐公司正在营销。