体育电视使儿童每年接触成千上万的酒精广告
莫纳什大学的一项新研究表明，儿童在观看体育电视节目时正接触到数以千计的酒精广告，这对旨在保护儿童的广告法规的有效性提出了质疑。
这项研究发表在国际杂志上《公共科学图书馆•综合》的研究发现，白天87%的酒精广告出现在数十万儿童观看的体育电视节目中。澳大利亚广告法规中有一项条款，允许在白天儿童观看的体育直播节目中播放酒精广告，这似乎是儿童每年接触到数千个酒精广告的原因。
这项研究首次考察了酒精广告在体育节目和非体育节目中出现的程度，以及电视上出现酒精广告的比赛时间与儿童和年轻人观看比赛的时间。2012年，免费播放的体育电视节目中有6049个酒精类广告，体育节目中每小时的酒精类广告明显多于非体育节目。大多数酒类广告都与儿童和青少年的观看高峰期相吻合。
“考虑到体育节目和非体育节目的节目时长，体育节目中的酒精广告和非体育节目中的酒精广告的比例是4:1。澳大利亚的孩子喜欢看体育比赛，但不幸的是，他们将不得不看很多酒精广告研究负责人、副教授克里·奥布莱恩说。
国际研究表明，儿童和青少年接触酒精广告越多，就越容易开始饮酒，在以后的生活中也会有更多的问题饮酒。几个欧洲国家已经禁止酒类广告和体育赞助，俄罗斯在2013年实施了一项禁令，以解决其存在问题的饮酒文化。爱尔兰、南非、新西兰和英国也在考虑对酒精广告和体育赞助进行更严格的限制。
该研究的合著者谢琳·卡尔博士说:“和孩子一起观看体育比赛是很好的家庭娱乐，但如果文化是你在你周围看到的，那么从这些结果中很明显，孩子们在观看体育比赛时看到的是一种饮酒文化。”
研究结果表明，如果在规定中取消允许在白天体育活动中播放酒精广告的条款，以及晚上9点半之前不允许播放酒精广告的条款，儿童接触酒精广告的时间可以减半。
这项由VicHealth、澳大利亚研究委员会和澳大利亚国家预防卫生局资助的研究，是在对商业电视行业行为守则(CTICP)进行修改的建议下进行的，该法规将允许在晚上7:30播出酒精广告，而不是晚上8:30，而且在儿童观看高峰时段，体育电视中的酒精广告可能会翻倍。
当被问及对代码的修改建议时，奥布莱恩副教授说:“研究数据表明，你会有很大的增加孩子们的接触酒类广告．我可以理解广告商和酒类公司想为股东赚钱，但这不应该以牺牲年轻人的健康为代价。”
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