研究发现，大多数的电视食品广告都是不健康的，目标人群是儿童

新的北方电视广告广告的大多数食物是不健康的，大多数不健康的食物广告都是专门针对儿童的，新的研究发现。

该研究发表在国际期刊上公共卫生营养，是新西兰进行的规模最大的关于食品电视广告的研究。该报道报道了8天时间和3个频道，分析了超过1万个广告，其中约1800个是食品广告。

来自奥克兰大学的Stefanie Vandevijvere博士，他领导了这项研究，称“超过三分之二的食物广告包含了根据标准不应该销售的食物孩子们然而，其中近90%的电影都是在孩子们的观看高峰期上映的。”例如，她说，在晚上6点到7点，也就是超过12万5-13岁的孩子看电视的时候，每小时出现超过15个不健康食品广告。

“这造成了大约200万所谓的‘每小时影响’，也就是不健康食品广告的数量乘以观看广告的儿童数量。”这是一个非常大的爆炸不健康的食物每天晚上都有孩子向他们推销。”

三分之一的不健康食品广告中有一个促销角色，三分之一的广告中有额外的优惠，比如赠品，这对儿童来说非常诱人。最常见的促销策略是“针对儿童”策略，10个广告中有4个广告的促销角色要么是在广告中突出儿童，要么是在信息传递或产品包装中直接针对儿童。五分之一的广告中使用的是非体育明星，17%的广告中使用卡通人物。

Vandevijvere博士说这项研究暴露的几个主要弱点在新西兰目前的自我调节系统,如缺乏规定减少不健康食品的广告被孩子的总量,和“儿童观看时代”的定义,包括独生子女的编程时间在早上和下午,但不是孩子们晚上的最佳观看时间。目前还不清楚将于2017年7月生效的新《儿童和青少年广告法》(Children and Young People's Advertising Code)将在多大程度上解决这些问题。新的《广告规范》规定，“如果儿童或年轻人可能占总观看人数的25%或以上，则该广告应被视为以儿童或年轻人为目标受众”。

Vandevijvere博士表示，当代码的目的是关于减少针对儿童的不健康食品广告时，在分母中包含成年人并不符合逻辑。“晚上5点到下午9点是儿童的高峰观察时间，而且也是成人的峰值观察的事实不会保护孩子免受该营销的影响，”她说。

Vandevijvere博士说:“这项研究的结果表明，儿童所接触到的电视上的食品营销环境很大程度上是不健康的和有说服力的。”

“最近的一项研究发现，每周观看仅20个电视广告的儿童为含糖早餐谷物吃大约30％的人，而不是看到没有的孩子。”

Vandevijvere博士说，全国各地的健康团体都要求针对针对儿童的不健康食品营销的严格限制，包括使用WHO专门为此目的设计的世卫组织分类系统而不是依靠保健食品和饮料分类系统，这些系统不是专为营销限制而设计。

“此外，为了确定是否有大量儿童观看电视，应该使用晚上9点的分水岭时间，或者应该收紧儿童观看电视的门槛。目前对于儿童观众的定义过于模糊和宽松。”

7月3日以后，营销和广告的不健康食物产品给儿童和年轻人应该根据行业的自我监管代码停止。可以随时向广告标准管理局容易地报告任何疑似违规行为。

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