直接面向消费者的处方药电视广告的最新分析

尽管支持者认为直接面向消费者的处方药广告具有教育和激励作用，但一项新的分析发现，这种广告的潜在教育价值已经下降。

与2007年发表的一项直接面向消费者的电视广告分析相比，这项研究发现，传达目标条件信息的广告比例显著下降，例如风险因素(从26%下降到16%)和患病率(从25%下降到16%)。

积极的情感诉求继续被强调(94%的广告)，消极情感诉求的使用减少(从75%到51%)，导致对药物体验的更积极的描述。

广告中描述的生活方式强调产品如何能带来更多的娱乐活动(69%的广告)，而较少的广告建议生活方式的改变除了产品(从23%下降到7%)。

作者建议描绘服药后经历的积极方面，比如娱乐活动，耐力和社会认可，可能有激励价值，但也可能意味着标签外的结果，并鼓励不适当的广泛人群寻求广告药物。

笔者认为，提高直接面向消费者的教育价值广告很可能需要FDA采取进一步的监管行动，而不是依靠制药业的自我监管。