数字营销曝光增加了年轻人对能量饮料的使用

能源饮料代表新类别的非酒精饮料，全球销售额超过500亿美元。含有咖啡因作为主要成分，能量饮料是派对和体育文化的中央部分。发表了一项新的研究营养教育与行为杂志发现，与其他营销方法的年轻成年人，能量饮料的数字营销更有说服力。

“消费能量饮料是儿童的公共卫生问题年轻人因为它们可能会导致牙齿问题、心血管和神经问题，在极少数情况下，还会导致死亡，”澳大利亚伍伦贡大学社会科学学院健康与社会学院早期启动博士候选人Limin Buchanan说。“因为互联网在这个年龄段的使用非常普遍，数字营销不健康的食品和饮料可能会产生更大的影响。”

为了研究这种可能性，研究人员通过传单、网络广告和讲座中的提及，从新南威尔士州招募了359名年轻人。这群人主要是兼职的中产阶级学生。超过一半的学生受试者饮用了能量饮料。他们被要求参与一项涉及44个问题的调查，内容包括对能量饮料营销的接触和参与、对使用能量饮料的态度以及饮用能量饮料的频率。研究结果表明，饮用者和不饮用者之间存在差异，尽管很少有受访者报告能量饮料的消费量较高。

能量饮料用户报告的往往与数字营销相比，均比非用户更大的接触和参与。虽然单独曝光不是能量饮料使用的重要预测因素，但与数字营销的参与确实增加了使用情况。参与的例子包括点击社交媒体广告或播放在线游戏。这笔订婚还增加了他们对能量饮料的正常态度的态度及其在被同龄人加压时使用能量饮料的可能性。然而，该研究还表明，数字营销参与的影响由年轻人对能量饮料使用的态度及其正常的态度介导，表明增强营养教育这些人之间的知识可能会减少这种营销的效果。

布坎南女士说:“公共卫生专业人士主张对通过传统媒体向儿童推销不健康食品实行更严格的监管。”根据目前的研究，这种倡导可以扩大到包括对年轻人的数字营销的限制。未来的营养教育干预措施可能会集中在减少能量饮料吸引力的策略上，减少能量饮料的使用，加强年轻人在同龄人中拒绝这种饮料选择的能力。”

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