酒精广告在运动燃料饮酒文化

一项新的国际研究表明，反复接触体育赛事中的酒精广告——无论是在场馆还是在比赛的媒体报道中——会对饮酒态度产生长期影响。

来自社会心理的巴黎实验室的研究人员，大学阿尔卑斯（法国）和蒙纳士大学的Grenble（法国）和蒙纳士大学发现了​​酒精赞助和与酒精相关的态度之间的积极和休闲联系，以及具体的牌被广告。

这项名为“如何”的研究酒类广告和赞助作品-通过间接措施的影响，今天发表在毒品和酒精评论。

酒精行业占国际体育赞助的约20％。尽管有证据表明，表明运动的直接酒精赞助与更具危险的饮酒有关，而且大量的儿童在观看运动时暴露于酒精信息。

“我们显示的是,酒精广告和赞助不仅鼓励人们喝直接发送消息,但倾向于含蓄和/或无意识地把一个产品,像啤酒一样,在特定的上下文中去足球或者在电视上看体育比赛,”这项研究的合著者说,克里O ' brien教授来自莫纳什大学社会科学学院

研究铅博士Oulmann Zerhouni报道：“我们还发现将人们暴露给酒精品牌，更强大地向主流酗酒品牌，导致更多积极的态度一般地朝向酒精。

“我们的研究结果表明，酒精广告和接触赞助可能会自动地改变人们的态度，因为它不需要个人在认知上处理广告刺激。”

作为研究的一部分，109名来自法国的学生参加了一场10分钟的橄榄球比赛，比赛有三个赞助条件:一种是全球知名的啤酒;国内啤酒;或机油。

研究人员测试了偶然接触酒类营销信息是否会影响他们对品牌和酒类的总体评价，以及这些决策过程是否自然发生。实验结束后的饮酒量没有被分析。

“我们发现有证据表明，酗酒品牌越受欢迎，参与者饮酒态度的变化影响越大。如果酒精品牌相对未知，或者赞助与酒精无关，在这种情况下，Zerhouni博士说。

因为运动粉丝反复接触酒精广告并赞助观看运动时，奥布莱恩教授表示，这可能对他们的饮酒产生了长期影响，需要理解和解决。

“这对允许的国家尤为重要酒精当我们知道数十万个孩子正在观看时，在白天运动节目营销，“他说。

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