钱花在啤酒广告与未成年人饮酒
啤酒公司使用的广告预算和策略似乎影响未成年酗酒,爱荷华州立大学的一项新的研究显示。
研究结果显示,大量的钱花在广告上的强烈预测青少年的比例已经听说过,喜欢和尝试不同的啤酒品牌。例如,99%的中学和高中的学生调查研究听说百威和芽的开支大户广告——44%的人说他们曾用过的品牌。
这项研究由《华尔街日报》出版成瘾行为报告是第一个检查广告预算之间的关系,未成年喝和品牌知名度。这项研究是由爱荷华州立教授Douglas Gentile助理教授布鲁克Arterberry和克丽丝蒂Costabile, Aalborg大学助理教授Patrick本德。
外邦人说,广告商使用的认知和情感strategies-humor,动画,有趣的声音,特殊效果,经常对青年的吸引力。在测试中,研究人员看着钱花在啤酒广告与品牌知名度来确定关系,偏好,忠诚和青少年使用。然后他们将广告策略与青少年打算喝作为一个成年人,目前的酒精消费。
1588年,高中学生调查中,一半以上(55%)至少有一个酒精饮料在过去的一年中,31%有一个或多个饮料至少每月一次,43%的人从事酗酒。当被问及名字两个最喜欢的电视广告,与酒精有关的广告回忆最高(32%),其次是软饮料(31%)、时尚(19%)、汽车(14%)、体育(9%)。四分之一的受访者表示,他们拥有与酒精有关的产品。
“我们不能说这一项研究,广告是专门针对年轻人,但是他们打他们,“外邦人说。“如果你看看啤酒广告,广告商使用的所有技巧我们知道工作吸引儿童的注意力。”
研究表明青少年大量消费者媒体因此暴露于更多的广告。考斯泰布研究娱乐故事,说advertisers-beer公司或任何brand-know消息交付时更有说服力的故事。
“观众或读者不考虑消息通过一个关键镜头,“Costabile说。“相反,观众成为沉浸在一个令人信服的故事和识别字符,这一过程导致他们无意中被说服信息的故事。”
投资回报
根据美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission), 14个酒精公司花了34.5亿美元在2011年营销。其中,26%花在广告上。支出增长自1999年以来,当爱荷华州立人员收集了调查数据。当时,前五名广告品牌(百威啤酒/百威淡啤,米勒真正草案/ Miller Lite, Coors / Coors Light,电晕/电晕额外和喜力)花了超过10亿美元。
”并没有多大的改变,因为我们收集的数据,而不是花在广告”,外邦人说。“未成年人饮酒仍然是一个问题,啤酒公司仍然做广告,广告是如何工作的心理机制和青少年学习都是一样的。”
ISU研究人员还要求青少年对他们的意图饮料作为一个成年人。广告和父母和同伴批准喝酒都喝意图的重要预测因子。Arterberry研究与药物使用相关的问题,报告说,有越来越多的年轻人物质使用疾病研究提供了洞察为什么有些人开始饮酒在年轻的时候。
“通过了解影响行为,我们可以设计更有效的预防和干预项目减少未成年人饮酒,进而减少的可能性使用酒精成为一个问题,”Arterberry说。
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