酒的广告设计让你一路笑着去卖酒

一项对澳大利亚各种媒体上的酒类广告进行的分析显示，“让人笑，让人喝”似乎是酒类行业的格言。

审查超过600岁的饮酒广告，这是投诉的主题，发现幽默是出售饮酒信息的最常用的车辆。

该研究的第一作者、乔治全球健康研究所食品政策主任西蒙娜·佩蒂格鲁教授说，澳大利亚自我监管的酒精广告规范旨在确保酒精促销符合社区标准，特别是在尽量减少儿童和青少年接触方面年轻人。

“我们对酒精行业使用的方法的分析推动其产品的旨在暴露在广告内容和放置中的监管漏洞，这些漏洞正在被剥削以吸引年轻的受众，”她说。

该分析发表在酒精和毒品研究杂志，旨在确定在不同类型的媒体中使用特定主题的酒类广告的模式，发现:

• 超过一半的广告以吸引年轻人或鼓励冒险饮酒为主题——这些主题包括幽默、物有所值、运动和友谊。
• 总的来说，幽默是最常见的主题（18％的广告中存在），其次是金钱（14％），运动（14％）和批量购买（10％）。
• 幽默经常与其他主题同时出现，包括性吸引、伴侣关系、男子气概和聚会。

“我们发现电视广告最有可能包含多个主题，可能是因为视频为营销人员提供了更多的时间来创造性。这意味着我们不仅需要在电视上需要强大的酒精广告法规，但我们需要在使用视频的其他平台上进行控制，如社交媒体，“佩蒂格雷教授补充道。

对发表的广告进行了进一步的分析国际药物政策杂志发现通过赞助的人促进酒精的人最有可能违反试图保护青年（26％）的志愿监管代码条款，其次是在线显示的广告（18％）以及电视和收音机等传统媒体（18％）。

研究报告的合著者、西澳大利亚州癌症委员会酒精项目经理朱莉娅·斯塔福德(Julia Stafford)说，令人担忧的是，在分析的广告中，户外和在线酒类广告所占比例最大。

“几乎没有任何规定限制酒类广告在户外的位置，对数字酒类营销的控制也非常薄弱。澳大利亚的孩子们似乎都被酒精促销活动包围了，无论是在户外还是在网上。”

研究团队得出结论，需要更有效的限制来解决当前的酒精广告惯例，特别关注广告，包括通过赞助和在线，以及使用对年轻人特别有吸引力的主题。

“澳大利亚的酒精广告的规定需要包括在适当强制执行的强制性广告代码中。这意味着佩蒂格雷沃教授和广告行业的制定和实施的法规。”

“体育已经开始回到我们的电视屏幕，意思是澳大利亚的孩子们再次接触到酒精无尽的促销活动。现在，各国政府需要采取行动，以便在体育中结束酗酒广告。”

背景

澳大利亚有害的酒精使用是一种重大的健康问题，与患者有关的伤害风险，包括酒精相关癌症，以及过早死亡。六分之一的澳大利亚人在水平上消耗酒精，将它们的终身风险放在相关疾病或伤害的危险中，并且在四分之一的水平中，至少将它们造成危害的危险，至少每月一次。

2017 - 18年的三分之一的药物治疗集主要用于酒精，使其成为澳大利亚最常见的毒品健康问题。

澳大利亚的酒精广告目前由酒精和广告行业通过酒精饮料广告代码计划自我监管。

酒精广告审查委员会(AARB)是一个酒精广告投诉审查服务由澳大利亚公共卫生团体建立。它接受和评论澳大利亚社区的投诉酒精广告。628的样本酒精广告在这些研究中，在五年内申诉的主题是申诉。

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