疫苗接种消息的措辞影响行为

当涉及到疫苗接种时，语言和对正常行为的感知一样重要。华盛顿州立大学(Washington State University)研究人员的一项实验显示，信息上相对微小的差异会影响人们对人类乳头瘤病毒(HPV)疫苗的态度，该疫苗已被证明有助于预防癌症。

该研究最近发表在《科学》杂志上健康传播更有兴趣了解HPV吗疫苗当接触到既有禁令又有规范的信息时——意思是暗示他们的朋友和家人认为他们应该接种疫苗的声明——而不是提供基本信息的信息信息关于疫苗的好处

当受试者收到负面的描述性信息时，他们也不太可能对疫苗感兴趣:例如，有3 / 10的人没有接种HPV疫苗。

“我们在使用这类信息时应该谨慎，”该研究的作者之一、华盛顿州立大学爱德华·r·默罗传播学院(Edward R. Murrow College of Communication)副教授波利米塔·博拉(Porismita Borah)说。“无论你说3 / 10的人没有接种疫苗，还是7 / 10的人接种了，这都是不同的。它影响人们的态度和行为。”

许多卫生组织，包括世界卫生组织(World health Organization)和美国疾病控制与预防中心(CDC)，经常使用这些类型的负面措辞，基于规范的信息，但这是第一个测试社会规范对行为影响的实验研究。

十多年的研究支持了HPV疫苗在预防生殖器疣和与性传播感染相关的癌症(包括宫颈癌、肛癌和阴茎癌)方面的安全性和有效性。然而，根据疾病控制与预防中心的数据，美国的疫苗普及率很低，19至26岁的女性中有48.5%未接种疫苗，男性中有78.8%未接种，这表明需要更好地宣传信息。

为了这项研究，博拉(Borah)和最近刚从华盛顿州立大学获得博士学位的肖西柱(Xizhu Xiao)对近200名18至29岁的年轻人的信息进行了测试。参与者被随机分为四组，每组都收到一组关于HPV疫苗的不同信息，这些信息是基于卫生组织通常使用的社交媒体帖子。他们发现，与正面措辞的规范和基本信息信息相比，负面措辞的规范信息经常增加对疫苗风险的看法。

此外，接触到禁令规范信息的学生有更大的意图寻求疫苗信息，这反过来增加了他们接种HPV疫苗的意图。

“这项研究表明，使用强调他人(如父母和同龄人)批准疫苗接种重要性的信息，可能特别有助于激发个人对获得更多有关疫苗接种的信息的兴趣。”这些信息的搜寻反过来可能会提高他们接种疫苗的意愿，”肖说。

然而，作者提醒说，这项研究是有限的，特别关注于推广消息他们表示，研究结果可能会对其他疫苗的推广产生一些影响，包括潜在的COVID-19疫苗。

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