研究提出了关于如何在社交媒体上共享疫苗信息的警报

在全世界都在等待COVID-19疫苗的时候，卫生官员担心社交媒体继续充斥着关于该病毒和疫苗安全性的误导性信息。弗吉尼亚联邦大学一名研究人员领导的一项新研究可能提供线索，帮助公共卫生官员打击社交媒体上的虚假和可能致命的信息。

该研究“（s）PIN流感疫苗：令人关切的食谱”在杂志疫苗中发表，是分析专注于的Pinterest柱的内容流感疫苗并由Jeanine Guidry，博士领导，博士学位，博士·罗伯逊媒体和文化学院助理教授，在人文科学学院和VCU的媒体+健康实验室主任。

世界卫生组织估计，每年流感均与290,000至650,000人相连。Guidry和她的合作者决定调查如何在Pinterest上分享关于病毒的信息，因为该平台主要是女性用户群，中央角色女性经常在家庭的医疗保健决策中发挥作用。

“Pinterest疫苗的比例有惊人的历史错误,实际上,这项研究显示,流感疫苗集中的帖子,有一个更平衡的还很多错误信息和疫苗犹豫的帖子,但更正确的文章关于这个疫苗,”古伯伯说。“这是一个令人鼓舞的发现，尽管当然存在许多疫苗犹豫的帖子仍然是一个令人担忧的领域。”

结果可能更加混合，因此流感疫苗与典型的儿童疫苗不同，例如麻疹，腮腺炎，风疹疫苗或HPV疫苗。

该研究发现，关于流感疫苗的负面的Pinterest帖子 - 例如，讨论副作用，恐惧挑衅的图像或自我效能，以减少疫苗 - 倾向于产生更高的接合。

“关于这些结果的关注区域是与较高接合相关的销似乎主要与抗疫苗变量和构造相关联：例如，指的引脚是指流感疫苗的致命后果，”Guidby表示。

它发现，帖子有关于流感疫苗的阳性要素 - 例如促进疫苗的医疗保健专业人员，其中的好处，或提示采取行动，让流感疫苗 - 往往导致较少的参与。某些恐惧的视觉效果（例如针的图像）也倾向于增加参与。

同时，在所有疫苗相关帖子中的大约四分之一的四分之一中发现了流感疫苗和感知障碍的感知益处。源自Pintereseses最可能的帖子 - 可能更有可能在平台上共享 - 更有可能是prof流感疫苗。

该研究涉及对2018年10月9日收集的500种流感疫苗相关的Pinterest柱的分析。由于采集样品，Pinterest已采取行动，减少对疫苗的错误信息，首先通过阻止2019年的疫苗相关引脚的搜索。之后通过宣布，由疾病控制和预防中心等组织策划关于疫苗的可靠帖子。

“目前，我们正在研究一个广泛的疫苗相关搜索条款的Pinterest帖子，看看新的Pinterest政策下的搜索结果看起来像，”Guidgy表示。

样品中的大多数“Piners”是个体，而只有5％的帖子被证实源于官方医学账户（如医院或健康非营利组织）和政府账户，如CDC。研究人员写道，“似乎似乎似乎有可能是一个提供值得信赖和可靠的信息的公共卫生 - 可能在很大程度上缺席这个平台。”

研究人员将一个称为健康信仰模型的理论应用于他们的一些分析。Guidgry表示，该理论置于这种情况下，一个人对疫苗的有效性的个人威胁的信仰与疫苗的有效性相同，这将预测该人实际将获得流感疫苗的可能性。

“与研究的结果有关的是，感知威胁的构建（流感被认为是多么严重，以及人们如何认为他们自己是）几乎没有存在，这意味着甚至可以在这个样本中对流感的正确帖子没有让一个人更有可能决定获得流感疫苗，“她说。“此外，接近本研究中的一半视觉效果包括潜在的恐惧诱导组件，例如巨大的针或感知流感疫苗的可怕不良影响。”

该研究结果对如何在未来最有效地传播有关COVID-19及其潜在疫苗的信息具有启示意义。

“我们看到的一件事社交媒体目前正在稳步增加反未来的Covid-19疫苗帖子，“Guidry说。”由于Covid-19疫苗不存在，因此尤其有关，但虽然全世界都有超过150个版本。我的主要担忧之一是，希望能够提供安全有效的疫苗，一定比例的人不会愿意得到疫苗，因为他们确信它不安全。“

虽然社交媒体平台越来越多地采取措施来纠正或阻止虚假信息并促进可靠的信息，但是指南表示这些措施可能是不够的。

“一旦错误信息拿着，它令人难以纠正，”她说。“我们需要更多研究如何在社交媒体上沟通这些问题，以及如何真正解决人们可能拥有的恐惧和疑虑，以及继续建立信任，特别是未来的Covid-19疫苗”。

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