发言人身份对公共卫生信用分享的影响

一项国际调查研究的参与者称，如果信息得到了知名免疫学专家安东尼•福奇(Anthony Fauci)的认可，而不是政府发言人或名人的认可，他们更愿意重新分享社交距离的呼吁。瑞士洛桑大学的Ahmad Abu-Akel及其同事École Polytechnique Fédérale de Lausanne的Andreas Spitz和Robert West在开放获取期刊上报告了这些发现《公共科学图书馆•综合》2月3日。

以前的研究广泛探索如何通过改变其风格和内容来最大限度地提高公共卫生消息的有效性。然而，相对较少的研究已经研究了发言人身份对健康信息有效性的影响，特别是在持续的Covid-19大流行等危机期间。

为了更好地理解这种影响，阿布-阿克尔、斯皮茨和韦斯特于2020年3月对6个国家的12194人进行了调查。这项调查的框架是对人们对大流行的看法进行评估。其中包括一个关于参与者是否愿意分享激励信息的问题社交隔离，表面上有四个随机选择的发言人之一提出了赞同：Fauci，Tom Hanks（众所周知的Covid-19），Kim Kardashian或来自调查接受者国家的突出政府官员。

研究人员发现，在所有六个国家(巴西、意大利、韩国、西班牙、瑞士和美国)，如果参与者被告知社交距离信息是由福奇支持的，那么他们与其他三个发言人中的任何一个相比，更愿意分享社交距离信息。在考虑了参与者不同的人口特征和对社交距离的态度后，这一偏好仍然成立。

名人的认可不太可能迅速愿意分享，而不是政府官员的认可，或者根本没有认可。年龄较大或报告他们随机选择的发言人的积极情绪的参与者更有可能愿意分享该信息。

这些发现可以帮助指导政府选择最佳发言人来传达公共卫生信息，以便最大限度地发挥其效力，例如鼓励接受疫苗。未来的研究可以研究其他发言人的影响，例如宗教领袖，并探究哪些特质使某些发言人比其他人更有效率。

作者补充说：“虽然我们观察了观众被观众喜欢的发言人更加有效地在增加受访者对重新分发公共卫生信息的意愿，专家，政府和名人发言人之间的相对有效性并没有改变专业是最有效的。因此，识别和赋予喜欢和授权的专家是在持续的大流行期间有效公众保健社量的关键组成部分，它可能使用名人倡导者的优先选择。“

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