婴儿配方奶粉网站公然反对母乳喂养

一项对婴儿配方奶粉制造商网站的分析发现，尽管公共卫生努力支持母乳喂养和知情选择，但他们的信息和图像在鼓吹配方奶粉的好处的同时，却不鼓励母乳喂养。

这项研究由纽约大学全球公共卫生学院的研究人员领导，并发表在杂志上公共卫生与营养，是第一个比较信息和描绘母乳喂养与婴儿配方奶粉针对美国消费者的制造商网站。

“许多因素影响父母决定母乳喂养或使用配方奶粉，包括母乳喂养支持和工作时间表。但我们也知道，市场营销和广告也起着至关重要的作用，”公共学助理教授詹妮弗·彭慕兰说健康纽约大学全球公共卫生学院的政策和管理教授，该研究的主要作者。“重要的是要了解护理人员直接从配方奶粉公司收到的信息，这些公司的网站是目标受众孕妇新父母们打着喂养建议和支持的幌子进行营销宣传。”

母乳喂养有许多证据充分的好处婴儿和母亲。因为乳房牛奶是婴儿完整的营养来源，可以保护他们在以后的生活中免受感染和某些疾病，美国而且全球卫生当局建议，在婴儿出生的前六个月，母乳是唯一的营养来源，并鼓励继续母乳喂养。

先前的研究表明，配方奶粉公司的营销可能会影响人们对婴儿喂养的规范和态度，并可能使用未经证实的健康声明来推广配方奶粉，降低人们对母乳的信心。为了防止这种情况的发生世界卫生组织敦促各国禁止向消费者推销配方奶粉;虽然美国仍然允许，但卫生局局长建议婴儿配方奶粉的销售方式不应阻碍母乳喂养。

Pomeranz和她的同事分析了占美国98%的三大配方奶粉品牌的网站市场，以及两个有机品牌，将有关母乳喂养和婴儿配方奶粉喂养的信息和图片进行比较。

研究人员发现，在五家配方奶粉制造商的网站上，大量信息都集中在反对母乳喂养。网站实际上包含更多的关于母乳喂养或母乳喂养的信息多于配方奶，但大部分母乳喂养内容(40%)侧重于挑战，例如母乳供应不足或难以闭锁。这些网站更有可能提到配方奶粉的好处(44%)——例如，配方奶粉对大脑和肠胃有好处——而不是母乳喂养或母乳喂养的好处(26%)。此外，制造商将配方奶喂养与母乳喂养进行比较，而不是将自己的品牌与其他品牌进行正面比较。

网站上的图片也说明了配方奶粉的好处——包括喂养的方便，婴儿可以自己拿着奶瓶——同时使母乳喂养看起来困难和劳动密集型。

“婴儿配方奶粉制造商反复宣传母乳供应减少或乳头疼痛等母乳喂养问题，再加上女性抱着乳房进行母乳喂养的图像，这意味着母乳喂养是一项艰难而痛苦的工作。这些反复出现的信息最终可能会阻碍母乳喂养。”

彭慕兰补充说:“即使网站将他们的‘建议’描述为为所发现的问题提供解决方案，但配方奶粉公司传播信息是完全不合适的，更不用说向新父母和母亲传播有关母乳喂养的负面信息了。”

研究人员发现了配方奶粉网站上的其他营销策略，包括使用折扣或优惠券，销售代表的联系方式，以及声称婴儿配方奶粉的健康和营养价值母乳．

彭慕兰补充说:“这些针对美国消费者的营销行为在其他国家会受到法律上的怀疑，其中许多国家遵循世卫组织的建议，禁止直接面向消费者营销婴儿配方奶粉。”

研究人员敦促美国政府加强对配方奶粉网站和产品标签上的营销信息的监管。他们还建议卫生专业人员建议患者避免使用公式网站作为信息来源，因为它们破坏了公共卫生建议。