伟大而强大的奥兹医生?替代卫生媒体消费和疫苗观点
美国人每年花费超过300亿美元在所谓的自然疗法上，如补充和排毒，以取代或加强传统的西方医疗保健。这一现象是由替代健康媒体推动的，这是一个来源网络，包括关注健康的电视和广播节目、网站和社交媒体账户。
接触这样的媒体会影响对结果的信念吗健康-关心疫苗接种之类的问题?
宾夕法尼亚大学安嫩伯格公共政策中心(APPC)的研究人员的一项新研究发现，有证据表明它可以。在传播学杂志， APPC的研究人员发现，在Mehmet Oz博士认可MMR(麻疹-腮腺炎-风疹)之后，疫苗在2019年3月的一集《奥兹医生秀》中，他的部分观众中，认为MMR和流感疫苗风险低的人明显比他发表言论之前多。
研究人员写道:“我们发现，在奥兹博士改变对MMR疫苗接种立场的一段时间内，他对疫苗知识最不了解的常客更有可能接受他所倡导的关于疫苗安全性的科学共识。”
奥兹博士对MMR疫苗的认可发生在2019年美国麻疹疫情期间，这是四分之一世纪以来最大的一次，也是在一场严重的流感爆发一年后，而APPC正在就人们如何决定接种疫苗进行六波全国概率小组调查。
“奥兹博士的支持似乎很有说服力，”主要作者多米尼克·斯特库卡(Dominik stecuska)说，他曾作为APPC博士后参与这项研究，现在是科罗拉多州立大学政治学助理教授。“随着时间的推移，我们观察了同一组人，他们改变了主意，不仅是在MMR疫苗上，而且在流感疫苗上。”
“我们将替代健康媒体纳入了我们的媒体电池，”APPC主任和研究合著者凯瑟琳·霍尔·贾米森说。“奥兹博士对疫苗的认可为我们的团队提供了一个独特的窗口，让我们了解了一种很少被研究的编程的说服力。”
替代健康媒体的世界
数以百万计的美国人关注替代健康媒体(AHM)，这些媒体关注健康、健康和营养，但通常不遵守传统的新闻标准，这些标准要求声明必须得到“已建立的医学知识认证机构”(如疾病控制和预防中心)接受的证据支持。AHM类别包括电视节目，如“奥兹医生秀”，由有资质的主持人;Netflix上格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的《Goop Lab》(The Goop Lab)等名人节目;像Food Babe这样的博客;自然新闻(Natural News)等网站因传播虚假信息而被Facebook封杀;宣扬伪科学疗法，并引发关于健康和疫苗接种的错误推论的影响者网站，如小罗伯特·肯尼迪和约瑟夫·默科拉博士的网站;以及销售替代健康产品的非健康渠道，比如亚历克斯·琼斯的Infowars。
研究显示，超过四分之一(26%)的美国人有时或定期收看另类健康电视节目，如《奥兹医生秀》和《医生们》，而22%的人关注另类健康节目社交媒体账号15%的人说他们会阅读和关注其他健康网站和博客，比如Food Babe。
奥兹医生秀
研究人员说，“以提供另类健康建议而闻名的日间电视主持人中，最著名的是心胸外科医生穆罕默德·奥兹(Mehmet Oz)博士，他的辛迪加节目从2009年到2021年播出了13季，直到他宣布将作为共和党候选人竞选宾夕法尼亚州的美国参议员。”在2016年美国新闻协会/美联社/NORC的一项民意调查中，53%的美国人认为奥兹博士非常或有点值得信赖——在新冠疫情最严重的时候，据说他的节目有2200万观众。
奥兹提出了一些与科学证据一致的观点，也提出了一些与之相反的观点。2021年1月初，他接种了COVID-19疫苗，根据CDC关于其使用的指导提供了答案，并发布了COVID-19疫苗接种指南。然而，几个月前，也就是2020年4月，他推广了羟氯喹作为COVID-19的治疗药物，但没有得到临床试验数据的支持(美国食品和药物管理局也没有批准这种用途)。
该研究指出，奥兹过去关于疫苗接种的一些声明“显然是混合的”。在2010年CNN的“The Joy Behar Show”节目中，奥兹说他的孩子们没有接种猪流感(H1N1)疫苗。研究称，他支持间隔儿童疫苗接种——一种常见的疫苗接种犹豫的比喻——并且“在否认相信这种错误的联系之前，对mmr与自闭症之间的不可信联系表达了矛盾心理。”在他自己的节目中，奥兹为反疫苗活动人士合法化，包括肯尼迪和马克·海曼博士(给他们贴上“世界级领导人”的标签)，以及声称疫苗会导致自闭症的默科拉。
毫不奇怪，当奥兹在2014年的一档节目中对观众进行调查时，他说65%的人不相信疫苗是安全的。
奥兹医生在MMR疫苗上的轮班
在2019年3月4日的《奥兹医生秀》节目中，在美国麻疹爆发期间，奥兹警告观众麻疹的风险，说MMR疫苗的有效率为97%，并说对大多数人来说“没有理由不接种疫苗”，他的网站上重复了这一点。
当时，安内伯格公共政策中心的研究人员正在收集来自芝加哥大学NORC的AmeriSpeak小组对3005名美国成年人进行的六波全国概率小组调查的数据，在该调查中，受访者被询问了他们与疫苗相关的态度、信仰和行为，以及他们的媒体习惯。第三波调查于2019年1月15日至2月4日进行，在奥兹博士的代言集之前;第四波是在2019年2月28日至3月18日进行的，本研究只分析了剧集播出后收集的回复。
APPC的研究人员调查了观众和非观众，以及对疫苗接种了解多少的人的反应。根据受访者对十几个关于疫苗接种的陈述的回答，他们被分为高知识组和低知识组，比如“接种某种特定疾病的疫苗可以保证你不会得那种疾病”(错误)和“某些疫苗不应该给新生儿和婴儿”(正确)。
支持疫苗的转变
在Oz博士认可MMR疫苗后，研究人员发现，将MMR疫苗和流感疫苗视为“低风险”的低知识观众的数量发生了显著的支持疫苗的转变。
在奥兹博士对疫苗的认可之后，认为MMR疫苗“低风险”的低知识观众的比例从13%上升到29%，上升了16个百分点。在奥兹博士对流感疫苗的认可之后，认为流感疫苗“低风险”的低知识观众的比例从13%上升到30%，上升了17个百分点。
虽然节目播出后，低知识观众和非观众都更有可能对疫苗接种持积极态度，但低知识观众之间的差异明显更大。
研究人员写道:“尽管随着时间的推移，大多数美国人对疫苗持积极态度，但经常观看Oz的节目在实质性和统计学上都有很强的影响，这一发现与观看Oz的节目具有说服力的观点一致。”
为什么这项研究很重要
“这些替代健康媒体显然影响了人们对重要事情的看法，”斯特库卡说。“公共卫生专家、事实核查员、研究人员和其他人倾向于关注传统主流媒体和社交媒体上的错误信息，但在这些替代健康媒体上有很多错误信息，你也必须监控这些空间。”
斯特库卡说，这项研究还支持在关注替代健康媒体的人面前提供准确的消息来源。“在大流行的背景下，让真正的专家出现在这些观众面前是件好事，其中包括那些显然是可以说服的人。例如，如果安东尼·福奇博士只上CNN，接受NPR和《纽约时报》和华尔街日报在美国，他会想念那些转向替代健康来源、不信任传统健康来源的人。”
“这些替代健康媒体就在那里，它们很重要，”贾米森指出。奥兹医生在许多平台上被广泛关注，影响广泛。我们看到的是，在重要话题上，他的立场可能会对听众产生影响。当时我们正处于麻疹爆发的中期，所以这个话题很突出，他非常强烈地谈到了疫苗。值得赞扬的是，他也非常支持covid疫苗，但他在羟氯喹问题上采取了与科学不一致的立场。他的影响力可能以与科学一致或与科学不一致的方式发挥作用。”
研究人员总结道:
“重要的是，像《奥兹医生秀》这样的节目受欢迎是有原因的:它满足了观众对健康建议的需求，这些建议来自一个可联系、可访问和值得信赖的来源。它还为许多美国人提供了陪伴和娱乐。主流传统医学专家要想找到一种方法来满足这些需求是很复杂的，因为目标受众对这些来源的信任度很低。信任不仅是人们选择信息来源的一个重要因素，正如我们在本文中强调的那样，也是他们最终相信的一个重要因素……因此，确定如何建立[替代健康媒体]受众对生物医学专家和传统的、科学可靠的信息来源的信任，是一项值得额外学术关注的任务。”
