研究人员发现，FDA的“真实成本”广告降低了青少年对电子烟的接受度
一项随机对照研究对来自全国各地的1500多名美国青少年参与者进行了数字电子烟预防广告的有效性测试。北卡罗来纳大学赫斯曼新闻与媒体学院、北卡罗来纳大学吉林斯全球公共卫生学院和北卡罗来纳大学莱因伯格综合癌症中心的研究人员发现，“真实成本”广告降低了青少年对电子烟的接受程度。美国食品和药物管理局(FDA)制作的电子烟预防视频广告也降低了吸烟的开放性。
研究人员确定了类似的效果健康危害前者侧重于电子烟设备释放的有害化学物质，以及电子烟对肺的潜在损害。后者侧重于电子烟的高度成瘾性，以及尼古丁成瘾的后果，如丧失自主性。
研究结果发表在JAMA网络开放．
合作来改变现状
年轻人吸电子烟的比例仍然高得令人担忧，”北卡罗来纳大学赫斯曼学院詹姆斯·霍华德和哈利·麦克莱恩·帕克教授塞斯·m·诺尔博士说，他是第一作者，北卡罗来纳大学赫斯曼学院健康影响交流(CHI)实验室主任，也是北卡罗来纳大学莱因伯格学院的成员。
“美国疾病控制与预防中心刚刚发布的2022年数据表明，全国超过250万初高中学生——超过14%的美国青少年——继续吸电子烟，这使他们面临终生尼古丁成瘾的风险。”Noar补充说:“我们的研究结果表明，宣传电子烟对健康的危害和上瘾风险是一种基于证据的策略，可以阻止年轻人吸电子烟。”
可能会有意想不到的结果
自从电子烟问世以来，州和地方卫生部门针对青少年创建了自己的反电子烟信息，以阻止电子烟，美国食品和药物管理局等国家卫生组织也是如此。真实成本广告在这里使用在线学习研究对象是1514名13-17岁的青少年(75%为男性)，他们在参与研究时要么对电子烟持开放态度，要么是电子烟使用者。在每周的三次研究访问中，每个人都看到三个随机排列的30秒在线视频广告。
与对照组视频相比，“真实成本”广告降低了人们对电子烟的开放程度。对照组视频是研究团队制作的关于电子烟的中性信息视频。与对照视频相比，电子烟预防广告也降低了吸烟的开放性，这是一组令人鼓舞的发现，因为全国成千上万的青少年已经接触了FDA的全国“真实成本”运动。
诺尔和北卡罗来纳大学吉林斯分校的同事、杰出教授诺埃尔·布鲁尔博士和助理教授玛丽萨·霍尔博士推进了这项研究，他们知道一些专家担心，反电子烟信息可能会在无意中引导青少年吸烟。但这种担忧并没有得到证实。事实上，研究人员在数据中看到了积极的影响:真实成本视频广告降低了青少年对吸烟和电子烟的开放程度。布鲁尔说:“很难改变任何人对吸烟的看法，因为多年来人们已经被反吸烟的信息淹没了。”“反电子烟广告在劝阻吸烟方面的溢出效应为烟草控制提供了一个重要的新工具。”
在未来的研究中，研究人员希望发现哪些特定的元素特许经销商预防视频广告使其有效。Noar指出:“广告效果在多大程度上取决于广告中的角色、广告内容、格式、产品价值和其他特征?这是我们计划在未来工作中研究的内容。”
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